Comunicación en Salud en el Instagram del Ayuntamiento de Río de Janeiro: análisis de las estrategias de vacunación contra la covid-19
DOI:
https://doi.org/10.29397/reciis.v18i3.4182Palabras clave:
Comunicación, Vacunación, Salud, Instagram, Covid-19Resumen
Esta investigación tuvo como objetivo analizar la forma en que el Ayutamiento de Río de Janeiro (RJ) utilizó Instagram para la comunicación en salud durante los primeros cinco meses de la vacunación contra la covid-19. Se realizó un análisis de contenido sobre 148 publicaciones seleccionadas del Instagram de el Ayutamiento, lo que resultó en la identificación de dos categorías. Se observó que el Ayuntamiento de Río de Janeiro diversificó los recursos para difundir la campaña de vacunación, buscando estimular la confianza en la vacunación a través de la interactividad con los usuarios, enfocándose en personalidades y lugares históricos de la ciudad. Se constató que el Ayutamiento de RJ empleó estrategias tanto tradicionales como informativas para la campaña de vacunación, al tiempo que aprovechaba las herramientas de la plataforma digital para amplificar su alcance. En conclusión, se discuten las limitaciones del uso de las redes sociales por parte de entidades y organismos estatales, así como la manera de establecer diálogos alineados con los principios del Sistema Único de Salud.
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