Health Communication on the Instagram of the Rio de Janeiro City Hall: Analysis of covid-19 Vaccination Strategies
DOI:
https://doi.org/10.29397/reciis.v18i3.4182Keywords:
Comunicação, Vacinação, Saúde, Instagram, Covid-19Abstract
This research aimed to analyze how the Municipality of Rio de Janeiro (RJ) utilized Instagram for health communication during the first five months of the covid-19 vaccination campaign. Content analysis was employed on 148 selected posts from the Municipality's Instagram, resulting in the emergence of two categories. It was observed that the Municipality of Rio de Janeiro diversified resources to promote the vaccination campaign, seeking to boost vaccine confidence through user interactivity, and emphasizing personalities and historical locations within the city. The Municipality of RJ employed both traditional and informational strategies for the vaccination campaign while leveraging digital platform tools to amplify its reach. In conclusion, the study discusses the limitations of social media usage by governmental entities and how to establish dialogues aligned with the principles of the Unified Health System.
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