Campanhas educativas de controle do tabagismo: do vício moral ao estilo de vida saudável

Autores

  • Ester Cristina Machado Ruas Universidade Federal Fluminense. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Fundação Oswaldo Cruz, Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. Rio de Janeiro, RJ
  • Ana Paula Goulart Ribeiro Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Comunicação. Rio de Janeiro, RJ

DOI:

https://doi.org/10.29397/reciis.v13i4.1629

Palavras-chave:

Campanha, Tabagismo, Saúde, Comunicação, Vigília moral.

Resumo

Este artigo é resultado do trabalho de pesquisa sobre a produção das campanhas antitabagistas de governo e sobre a forma com que foram apropriados pela população. Nosso objetivo foi avaliar como essas campanhas foram pensadas em relação aos princípios de comunicação e saúde pressupostos pelo Sistema Único de Saúde. A expectativa foi problematizar a questão numa perspectiva interdisciplinar. Analisamos documentos a partir dos preceitos teóricos e metodológicos da Semiologia dos Discursos Sociais. Concluiu-se que foram criadas campanhas alarmistas, pautadas na imputação do medo e na vigília moral, que acabaram por se distanciar da ideia de uma comunicação em saúde pública dialógica, informativa e participativa.

Biografia do Autor

Ester Cristina Machado Ruas, Universidade Federal Fluminense. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Fundação Oswaldo Cruz, Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. Rio de Janeiro, RJ

Doutorado em Informação e Comunicação em Saúde pela Fundação Oswaldo Cruz.

Ana Paula Goulart Ribeiro, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Comunicação. Rio de Janeiro, RJ

Doutorado em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro.

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Publicado

20-12-2019

Como Citar

Ruas, E. C. M., & Ribeiro, A. P. G. (2019). Campanhas educativas de controle do tabagismo: do vício moral ao estilo de vida saudável. Revista Eletrônica De Comunicação, Informação & Inovação Em Saúde, 13(4). https://doi.org/10.29397/reciis.v13i4.1629